導(dǎo)讀：如何開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，才能使其兼具文化內(nèi)涵、趣味性、吸引力和品質(zhì)，從而讓消費(fèi)者買(mǎi)單呢？文創(chuàng)并非虛無(wú)縹渺之物，不能孤立于事物之外存在，文創(chuàng)應(yīng)與產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、乃至營(yíng)銷(xiāo)相互結(jié)合。如果缺少歷史文化資產(chǎn)、人文素質(zhì)和資本化這三個(gè)條件，就難以形成核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。沒(méi)有強(qiáng)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)支持，文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)際上很難落地生根。 如何開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，才能使其兼具文化內(nèi)涵、趣味性、吸引力和品質(zhì)，從而讓消費(fèi)者買(mǎi)單呢？文創(chuàng)并非虛無(wú)縹渺之物，不能孤立于事物之外存在，文創(chuàng)應(yīng)與產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、乃至營(yíng)銷(xiāo)相互結(jié)合。如果缺少歷史文化資產(chǎn)、人文素質(zhì)和資本化這三個(gè)條件，就難以形成核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。沒(méi)有強(qiáng)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)支持，文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)際上很難落地生根。

提到IP，除了迪士尼之外，許多人第一個(gè)想到的就是故宮。故宮通過(guò)不斷創(chuàng)新，讓自己的品牌文化和理念深入人心，并采用網(wǎng)絡(luò)化、人格化和趣味化的方式結(jié)合新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段，成功地打造了自己的大IP。上萬(wàn)款文創(chuàng)商品廣受游客喜愛(ài)。

臺(tái)北故宮博物院是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者之一，其中展示的《唐人宮樂(lè)圖》描繪了唐朝宮廷仕女享受音樂(lè)和宴會(huì)生活的場(chǎng)景。
 
臺(tái)北故宮的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師非常鐘情于仕女的發(fā)型——墜馬髻，他們創(chuàng)新設(shè)計(jì)出了一款十足趣味的頸枕。頸枕兩側(cè)還特別設(shè)計(jì)了發(fā)飾圖案，形象生動(dòng)，令人印象深刻。

采用創(chuàng)新的方法，而非單純印制標(biāo)志性LOGO的文化創(chuàng)意手法，在市場(chǎng)上廣受歡迎，打破了傳統(tǒng)文化創(chuàng)意的桎梏。例如，備受矚目的文化創(chuàng)意雪糕，成功模仿了故宮風(fēng)范，并得到了西湖、圓明園等地的效仿。

IP可以作為物產(chǎn)、人物、文化或特定節(jié)慶活動(dòng)的核心吸引點(diǎn)，也可以是吉祥物、漫畫(huà)或卡通人物形象。
韓國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直以來(lái)喜歡使用特別的IP形象來(lái)吸引人們的注意，從而推出各種周邊產(chǎn)品或聯(lián)名合作。LINE最初是一款社交軟件，但它也推出了以卡通形象為主的周邊產(chǎn)品，LINEFRIENDSCAFE在國(guó)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)設(shè)了六家分店。
舉個(gè)例子，同為從星座娛樂(lè)行業(yè)起家的一個(gè)大叔，僅花費(fèi)半年時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了中國(guó)最快的從線上現(xiàn)象級(jí)超級(jí)IP到泛泛衍生品牌的跳躍。盡管它是星座文化的一個(gè)分支，但是它已經(jīng)衍生出了文化創(chuàng)意產(chǎn)品，包括服裝、家居、飾品、文具、食品、動(dòng)漫等，并且還與商場(chǎng)、零售商合作，甚至延伸業(yè)態(tài)到咖啡廳。通過(guò)整合IP運(yùn)營(yíng)、IP衍生、IP電商、IP社群、IP數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)，構(gòu)建出了一個(gè)非常成功的超級(jí)IP生態(tài)系統(tǒng)。

從中不難看出，IP的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)成為一個(gè)重要的關(guān)注點(diǎn)。IP的力量越強(qiáng)大，吸引的受眾群體就越多，相應(yīng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售也會(huì)更容易。

景區(qū)的文創(chuàng)商品開(kāi)發(fā)可以通過(guò)故事講述、培育孵化、營(yíng)銷(xiāo)推廣等三方面來(lái)挖掘自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品中最關(guān)鍵的"IP"，而且這些文化故事必須與景區(qū)的本質(zhì)相符，它們是文化核心的延伸。在游客體驗(yàn)景區(qū)時(shí)，購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品可以滿(mǎn)足他們對(duì)文化歸屬感的需求。此外，游客還可以通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品將旅行樂(lè)趣帶回家，與親朋好友分享。很難想象一個(gè)沒(méi)有文化故事的文創(chuàng)產(chǎn)品如何激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。如果非得購(gòu)買(mǎi)，那只會(huì)成為一種功能需求為主的普通商品，無(wú)法保證商品品質(zhì)的高度，也就變得“很撈”。因此，文創(chuàng)IP產(chǎn)品的第二法則是，每個(gè)產(chǎn)品背后都有一個(gè)引人入勝的故事，激發(fā)人們的興趣。

創(chuàng)造和設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意商品時(shí)，不僅僅局限于產(chǎn)品本身，而應(yīng)以"有趣"、"有用"、"有文化內(nèi)涵"為中心，關(guān)注不同消費(fèi)群體的不同需求點(diǎn)。要么滿(mǎn)足"必需"，要么解決"痛點(diǎn)"，要么滿(mǎn)足頻繁需求，開(kāi)發(fā)并設(shè)計(jì)出具有高度識(shí)別度、獨(dú)特形象、秉持積極價(jià)值觀、頗具吸引力的時(shí)尚設(shè)計(jì)。通過(guò)設(shè)計(jì)出更多產(chǎn)品使用場(chǎng)景，能夠更加貼合消費(fèi)者需求，從而增加品牌的關(guān)注度和轉(zhuǎn)化率。這種品牌價(jià)值疊加，進(jìn)而塑造強(qiáng)勢(shì)的"網(wǎng)紅"旅游品牌。簡(jiǎn)而言之，內(nèi)在創(chuàng)造價(jià)值，外在塑造形象。

同樣，我們旅游紀(jì)念品的品質(zhì)需要重新思考。我們需要考慮哪些文創(chuàng)產(chǎn)品才能體現(xiàn)風(fēng)情，真正擁有文化內(nèi)涵并且讓別人愿意購(gòu)買(mǎi)。只有這樣，我們的景區(qū)文創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)，乃至整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)才能打造出讓人銘記并且口碑遠(yuǎn)播的產(chǎn)品。

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